De beste topsport die Ajax ooit zag, was niet bepaald de vrucht van het beste topsportklimaat. Lang geleden, ver voordat designteams ondersteund door marketingspecialisten ingewikkelde verhaallijnen uittekenden op moodboards om tot ontwerpideeën te komen, lette Ajax minder op details. Dus ook bij de productie van voetbalshirts. Zo kon het gebeuren dat spelers als Johan Cruijff, Piet Keizer, Sjaak Swart, Johan Neeskens en Ruud Krol hun wenkbrauwen fronsten toen ze zagen welke shirts klaarlagen om aan te trekken voor de Europacup-finale tegen Internazionale.
In de kleedkamer van De Kuip, waar de Amsterdamse titelverdediger aantrad tegen de Italiaanse kampioen, lagen shirts met een opvallend smalle rode baan. Het verhaal: kledingmerk Le Coq Sportif had beloofd gratis shirts te leveren, speciaal voor de finale. Maar de Franse ontwerper die zich over deze opdracht…